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旧同学 中国酱香白酒品牌

深圳市酒乡实业有限公司(简称:酒乡),成立于2013年12月,是中国一家致力于继承和宣传优质酱香白酒文化的现代化企业。“旧同学”是其旗下的一个酱香白酒品牌 ,每一瓶酒都于茅台镇7.5平方公里核心产区生产制造,传承千年匠心工艺,以“性本善”的经营理念来连接普世情感。酒乡紧跟新时代的步伐,开放共享,创新商业模式——众筹+社群+生态——做符合当下受众群体生活品质的新内 容,即新主张;做去中心化相互连接的社群生态+价值沟通,即共享连接的土壤;用旧同学匠心产品做情感连接形成社群组织和合伙共建为连接核心的商业生态,成就市场效应。

旧同学

品牌诞生背景

中国酱香白酒与法国科涅克白兰地和英国苏格兰威士忌,并称为“世界三大蒸馏酒”。 中国茅台镇酱香型白酒:原产地位于北纬27°,流经的赤水河被称为”中国白酒的母亲河 ”,孕育了沿岸的子民,也赋予了沿岸地区各具风味的水土条件。因此,各地人民因地制宜,世世代代以酿酒为生,研究总结出了多样化的精湛的酿酒技艺,诞生了众多种类香型的白酒。其中,受到古代中国贵族青睐就是贵州茅台镇独有的酱香型白酒。据史料记载,在公元前135年的汉朝,汉武帝刘彻以“甘美之”赐给它最高的荣耀。相比这两种洋酒,中国酱香白酒更具明显的特点。历史最悠久,酿酒环境最独特,酿酒工艺最传统最复杂,香味更浓厚持久,储藏容器最特别等,在国际上享有盛誉。

旧同学

品牌源起

贵州茅台镇7.5平方公里的黄金地带,拥有结构复杂的地形,酸碱适度的紫砂岩土壤、1000米以上的海拔、地势起伏较大、温差较大、光照充足,形成了冬暖夏热少雨的小气候,催生和繁衍了400多种微生物群。这里天然独特的地理环境盛产红缨子高粱和小麦,保留了数千年的纯手工酿酒匠心技艺。这里就是做一款世界级酱香白酒的天然酒庄。 酿造优质的酱香白酒,还需要具备多年经验的酿酒大师们密切配合,用五年的时间精耕细作,按精确的比例勾调才可以出酒。当然,为保证酒的高质量,也有着本身不可以大规模生产的局限性。因此,不论酒体口感、功效,还是历史文化的积淀和发展,茅台镇酱香型白酒都是中国白酒行业的佼佼者。

品牌内涵

在信息时代,我们倡导人与人之间的真实互动和情感交流,更致力于弘扬中国优质白酒文化,深度挖掘旧同学品牌在现代生活的文化价值和普世情怀,塑造中国白酒在国际舞台的新内涵、新形象、新格局、新姿态。同时,“旧同学”致力于为大众持续提供品质优良、价格适中、茅台风格的酱香型白酒,鼓励人们在快节奏的现代浪潮里,对生活热情向上,对情感持续保鲜,对事业恪尽职守,活出新时代的新节奏。

品牌核心形象

“旧同学”象征着每个人的成长和时光的积淀。 “旧”“陈”“老”是同义词,但用做酒的名字,就需要站在时代的高度去做思考。“旧”可以指代一种回忆,“陈”可以衡量酒的口感,而“老”可以指代人的生老病死。我们的品牌文化从每个人的真实经历中提炼,在亦步亦趋的浮躁的现代节奏中发现自己,重新认识自己,进而去塑造自己。旧同学就是要打破人情往来的互联网,牵动真实温暖的双手,让我们的问候不再是按键群发,而是诚心相对。

品牌标志解读

旧同学

Slogan:旧同学,好久不见

颜色:茅台镇土壤的黄褐色、代表权威的印章红、 纯净的时光白

标志:大小年轮—岁月的痕迹上都是我们走过的弯路 贵州的山地俯视地形—山高谷深,天然独特的酒庄腹地

设计说明: 整个LOGO是图文结合的形式, 简洁而温暖, 复古而不失现代文艺的气质。 文字和辅助图形叠加具有层次感, 红色印章赋予这句寒暄一个情感印证, 更是对茅台镇酱香白酒的推崇和认证。 “见”字上的圆圈和笔划构成一个时钟, 是重逢最近的一刻钟,欢喜又激动。

用户画像

目标群体:70后/80后、核心用户 企业家、二次创业者 颠覆传统及创新精神群体,追求生活品质,富有人生阅历。注重有效社交,不断提升自己。 延伸用户 注重健康饮酒的酱香白酒爱好者,企业及组织团购,个性化定制需求的个人及企业用户。

场景定位:聚焦同学日常聚会场景,同学在一起喝的酱香白酒。

品牌价值

情感价值导向:减缓现代人的浮躁心理,符合怀旧的情感诉求, 拉近人与人之间的关系,增进合作关系、助力事业成功和凝结团队力量。

场景趣味性:在当代,真正的精英是懂得用品味去达到共赢的, 在不落俗套的文化中产生共鸣,通过自身的魅力来赢得对方的欣赏和信赖。

工艺流程

幽雅酱香传承了茅台镇古法酿造工艺,遵循一年一个生产周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒、封坛窖藏、包装出厂的工艺流程。

关于旧同学

使命:为同学群体提供价值沟通和情感连接

愿景:中国酱香白酒情感传播服务商

价值观: 诚信、开放、共享 、连接

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